Les produits promotionnels permettent aux entreprises d’accroître la visibilité de leur marque et de renforcer les liens avec celle-ci. Or, ces produits sont parfois fabriqués, consommés et éliminés d’une manière qui ne respecte pas les gens et l’environnement.
Selon l’étude mondiale sur les impressions publicitaires effectuée en 2019 par l’Advertising Specialty Institute (2019 Global Ad Impressions Study [en anglais]), seulement 21 % des articles de marque et des produits promotionnels sont conservés pendant un certain temps. Plus de la moitié est donnée, tandis que 23 % sont jetés. Avec un pourcentage aussi élevé de produits promotionnels qui aboutissent au dépotoir, il est essentiel que les entreprises reconsidèrent leur stratégie afin de réduire au minimum l’incidence de leurs articles de marque sur l’environnement.
L’Organisation des Nations Unies définit la durabilité comme suit : « la satisfaction des besoins des générations présentes sans compromettre la capacité des générations futures à satisfaire leurs propres besoins ». De plus, les objectifs de durabilité de l’ONU visent la prise de mesures environnementales, sociales et économiques. Outre les critères environnementaux, les entreprises engagées envers la durabilité doivent tenir compte de considérations sociales et économiques dans leurs décisions concernant l’achat d’articles promotionnels.
Conseils pour adopter une stratégie durable en matière de produits promotionnels
Récemment, l’équipe axée sur la vocation sociale d’Armour Valve a suivi le programme Social Purpose Implementers (agents de mise en œuvre à vocation sociale) de Centraide, pour ensuite se pencher sur la manière de réaliser cette vocation : transformer notre infrastructure pour assurer la santé et la prospérité de notre planète. En tant qu’entreprise engagée envers la durabilité environnementale et sociale, nous reconnaissons l’importance de pratiquer l’achat écoresponsable et d’écologiser nos produits promotionnels. Nous sommes ravis de vous faire part des leçons que nous avons tirées de notre propre expérience.
Faire l’inventaire de vos stocks actuels
D’abord, nous avons procédé à l’inventaire de nos produits promotionnels afin de mieux comprendre nos stocks actuels et de distinguer les articles qui cadraient à notre vocation ainsi qu’à nos objectifs en matière de durabilité de ceux qui n’y correspondaient pas.
À l’avenir, nous avons décidé d’adopter une approche très sélective par rapport aux articles qui porteront notre marque. Lorsque nous choisirons des produits, nous examinerons attentivement leur utilisation prévue afin de nous assurer qu’ils sont conformes à notre vocation et à nos objectifs en matière de durabilité et qu’ils sont susceptibles d’être utiles aux destinataires.
Réutiliser, recycler, revaloriser
Au lieu de simplement jeter les articles que nous n’utiliserons plus, nous avons cherché des moyens de leur donner une seconde vie. Grâce à des partenariats communautaires, nous avons pu donner des chemises en papier à des organismes à but non lucratif et des écoles ayant besoin de fournitures, des sacs en plastique afin de créer des matelas pour les sans-abri, ainsi que des cordons dans le cadre d’une conférence de perfectionnement de l’enseignement et développement professionnel axée sur la technologie, l’emploi et l’éducation pour les personnes non voyantes ou malvoyantes. Au total, ce sont 262 livres de déchets solides détournés du dépotoir.
Voici quelques autres suggestions à prendre en compte pour revaloriser des produits promotionnels abandonnés :
- Créer des sacs à surprises contenant des articles pratiques dont les employés peuvent se servir
- Donner des vêtements à des œuvres de bienfaisance locales
- Donner des fournitures telles que des stylos, des cartables et des cahiers à des organismes qui en ont besoin pour les écoles et les enfants des régions défavorisées
- Donner des récipients pour boire à des refuges pour sans-abri ou à des organismes soutenant les familles dans le besoin
- Donner des articles électroniques à des écoles ou à des organismes tels que l’Association de Recyclage Électronique
Bags to Sleeping Mats est une association qui fabriquent des matelas pour les sans-abri à partir de sacs en plastique. Ces matelas forment une couche isolante et facile à nettoyer. Nous avons eu le plaisir de soutenir la mission de Bags to Sleeping Mats en faisant un important don de sacs plastiques de marque à usage unique qui serviront à confectionner des matelas pour les démunis. Si vous souhaitez fabriquer bénévolement des matelas ou faire don de sacs en plastique, visitez le site Web de l’association (en anglais) pour en savoir plus sur sa mission.
Mention de source : Bags to Sleeping Mats
Si vous préférez adopter une approche plus passive, des entreprises telles que SwagCycle et Brands for Canada permettent également aux organisations de réutiliser, de recycler et de donner leurs articles de marque obsolètes de manière appropriée en collaborant avec des œuvres de bienfaisance et des partenaires de recyclage.
Pratiquer l’achat écoresponsable
En quoi consiste un produit durable? Selon la définition de Hive Brands, un produit durable offre des avantages environnementaux, économiques et sociaux tout au long de son cycle de vie sans appauvrir les ressources. Lorsque vous sélectionnez des produits promotionnels, pensez à choisir des matériaux biodégradables, recyclés ou recyclables et des articles réutilisables. Voici quelques exemples :
- Tissus recyclés: Ils sont fabriqués à partir de coton recyclé et de polyéthylène téréphtalate (PET) recyclé.
- Matériaux naturels: Les matériaux tels que le bambou, le bois, la paille de blé et le chanvre sont biodégradables.
- Produits réutilisables: Les bouteilles d’eau, les pailles, les sacs recyclables, les tasses de voyage et les vêtements sont réutilisables.
Les produits réutilisables comprennent les bouteilles d’eau en plastique recyclé et les gobelets fabriqués par MiiR.
Outre les matériaux, les conditions de fabrication des produits promotionnels sont également à prendre en considération. Le fournisseur a-t-il une vocation autre que le profit? Est-il transparent en ce qui concerne ses performances sociales et environnementales? Un bon point de départ est de choisir des fabricants certifiés B-Corp ou des entreprises à vocation sociale dont les objectifs et les valeurs sont en phase avec les vôtres.
Le fait de travailler avec des fournisseurs qui partagent vos valeurs contribue à garantir que vos produits promotionnels sont aussi écologiques que possible. Fairware, PromoLeaf et Image Group sont des exemples d’entreprises qui accordent la priorité à la durabilité et peuvent constituer une ressource précieuse de produits promotionnels durables.
Adopter des produits promotionnels durables
Toute entreprise qui adopte une stratégie en matière de produits promotionnels durables est mieux à même de réduire son impact environnemental et d’aligner ses efforts de commercialisation sur sa vocation et ses objectifs de durabilité. Sur le parcours de sa vocation, Armour Valve a choisi une approche éclairée pour ses stocks de produits promotionnels. Nous croyons que la qualité passe avant la quantité. De plus, nous optons pour des dons d’articles plutôt que pour des produits promotionnels classiques dans la mesure du possible. Nous recherchons aussi l’occasion de soutenir des causes qui correspondent à nos valeurs.
